Brand Orientation Index

Svenska
- English

Femhundra miljoner skäl att satsa på varumärken

I forskningsprojektet Brand Orientation Index kan vi för första gången visa att det är lönsamt att prioritera varumärken. De företag som arbetar varumärkesorienterat har i genomsnitt nästan dubbelt så hög lönsamhet jämfört med företag som inte prioriterar varumärken.

Detta samband gäller oavsett om företagen riktar sig mot konsumenter eller till företag. Det gäller oavsett om de säljer tjänster eller produkter. Alla företag kan bli varumärkesorienterade.

Beställ rapporten Läs mer »

Senaste blogginlägg

Visa fler inlägg »

Vem ligger bakom Brand Orientation Index?

Johan Gromark, VD på varumärkesbyrån Label samt Frans Melin, forskare i varumärkesstrategi vid Lunds universitet tog gemensamt initiativ till forskningsprojektet Brand Orientation Index. Syftet var att utreda sambandet mellan varumärkesorientering och lönsamhet samt kartlägga vilka faktorer som utmärker de mest varumärkesorienterade företagen. Vi har gjort studier på Sveriges 500 största företag samt studier på nederländernas 500 största företag i samarbete med SWOCC vid Amsterdam University med liknande resultat som i den svenska studien.

Brand Orientation Index visar att de mest varumärkesorienterade företagen är nästan dubbelt så lönsamma som de minst varumärkesorienterade. Detta samband gäller oavsett bransch och oavsett om företagen riktar sig mot konsumenter (B2C) eller andra organisationer (B2B). Våra resultat har fått stor uppmärksamhet världen över och är flitigt citerade i såväl vetenskapliga journaler som i praktisk varumärkeslitteratur.